Il Latte "comunica" : prodotti su misura per il consumatore.

Puntata fresca come il latte quella del 25 Luglio a “Il Giorno della Marmotta”. Lorenzo Marini e Dario Vergassola accolgono in studio Bianca Frondoni, responsabile relazioni esterne del gruppo Parmalat. Si trattano diversi temi legati al mondo del latte; dai consumi giornalieri, alle nuove esigenze degli italiani, per finire alle strategie di marketing e comunicazione delle imprese operanti nel settore. Bianca Frondoni racconta, inoltre, come la “rinascita” del gruppo Parmalat sia stata possibile grazie alla fedeltà e all’affetto ricevuto da tutti i protagonisti della filiera produttiva, dagli allevatori ai consumatori, che il gruppo ha deciso di ringraziare con una campagna istituzionale chiamata “Gente”, realizzata nel 2004, ad un anno di distanza dalla crisi che colpì la società.
Ma come si ottiene la fedeltà del pubblico? Quali sono le strategie vincenti? Il primo passo, spiega, in collegamento telefonico, Alessandra Corsi direttore marketing di Parmalat Italia, è spostarsi dal prodotto al consumatore. Si parte, quindi, dai bisogni del consumatore e da questi si può arrivare alla creazione di prodotti “ad hoc”. Quali sono le nuove esigenze, e come si stanno muovendo le imprese del settore per soddisfarle? Per cogliere qualche spunto scaricate la puntata sul sito Radio2

Made in Italy: l'Italia può essere una marca?

Continua a tenerci compagnia, in questi caldi weekend estivi, il programma radiofonico di Lorenzo Marini e Dario Vergassola (Il Giorno della Marmotta, Radio2)
Tema ed ospiti interessanti per la puntata di sabato 24 luglio. Oltre all’ospite in studio, Andrea Kerbaker, Amministratore Delegato di “Progetto Italia”, intervengono in collegamento telefonico Santo Versace , presidente di “Fondazione Altagamma”, e Vanni Codeluppi, docente e sociologo.
In un mondo in cui si vive sempre più d’immagine, diventa fondamentale anche per i singoli paesi crearsi un’immagine forte e credibile da vendere all’estero. Grazie alla creatività e allo stile italiano, declinati nei diversi settori, in particolare cucina, moda e design, il “Made in Italy” è diventato un marchio di prestigio, sinonimo di qualità in tutto il mondo.
Tuttavia l’Italia fatica ancora a comunicare il “sistema paese” nel suo insieme, la comunicazione è frammentata, sia per settore che per regione. Bisogna fare di questo insieme di perle un’unica collana. La strada è ancora lunga ma si potrebbe iniziare dagli undici punti stilati da “Fondazione Altogamma”, indicazioni di massima su come orientare la comunicazione del paese. Ascoltateli in versione podcast della trasmissione di Radio2

Compagnie assicurative: da comunicazione commerciale a comunicazione sociale?

Una domenica all’insegna della sicurezza stradale a “Il Giorno della Marmotta” (puntata del 18 luglio). Ospite in studio Marco Brachini, Responsabile Marketing di Sara Assicurazioni.

Ogni anno in Italia vengono sottoscritti 44 milioni di contratti RC auto, per un valore di mercato di 33 miliardi di euro, di questi solo il 6 -7% vengono stipulati on-line. Nonostante gli investimenti in pubblicità e comunicazione delle compagnie dirette, che vendono servizi attraverso internet e telefono, rappresentino il 47% del total spending del settore, è un mercato in cui vi è ancora un’assoluta predominanza delle compagnie tradizionali.

Come differenziarsi in un campo, come quello assicurativo, in cui è difficile creare nuovi prodotti? Cosa può fare una marca per essere prediletta rispetto alle altre? Marco Branchini, racconta come Sara Assicurazioni abbia scelto di intraprende la strada dell’impegno etico, impegnandosi, con Aci, in un progetto di CSR. Per saperne di più sull’iniziativa e per cogliere altri spunti innovativi, nati dalla fusione tra la simpatia e la competenza di Dario Vergassola e Lorenzo Marini non vi resta che scaricare la puntata sul sito di Radio2 

Come si è evoluta la comunicazione politica?

Nella puntata de “Il Giorno della Marmotta” del 17 Luglio 2010 su Radio2, Dario Vergassola e Lorenzo Marini ospitano Roberto Rao, portavoce del gruppo UDC.
Il tema centrale della puntata è la comunicazione politica e l’evoluzione avvenuta negli ultimi anni.
Anche la politica è ormai entrata nell’era della comunicazione creativa.
È cambiato il modo di comunicare e sono cambiati i mezzi di comunicazione, dalle tribune politiche elettorali in bianco e nero ai siti web istituzionali e ai social network.
Bisogna avere la capacità di rinnovarsi, di dire qualcosa di nuovo o di dire quello vecchio in modo nuovo.
Immagine, ironia, auto-ironia, chiarezza sono le parole da non dimenticare per una comunicazione politica vincente.
Di questo e di molto altro si è parlato in questa puntata. E se volete fare tesoro dei consigli di un grande pubblicitario francese, Jacques Séguéla, che ha seguito ben 20 campagne per i più grandi leader del mondo, non vi resta che scaricare la puntata sul sito di Radio2 

I libri di Lorenzo Marini

Lorenzo Marini è un creativo per eccellenza e la sua carriera pubblicitaria è più che affermata, ma negli ultimi anni si è dilettato anche a scrivere romanzi, saggi e la sua fama come scrittore si sta consolidando sempre di più. Il suo primo romanzo, uscito per la prima volta nel 2002, è L'uomo dei tulipani, una storia vissuta quattrocento anni fa che potrebbe rivivere domani. Questo romanzo è ambientato nell' Olanda del Seicento, il protagonista è un pittore di tulipani, che s'innamora della modella Assentia, ma il suo amore non è corrisposto. Racconti incrociati e personaggi insoliti si susseguono. L'antagonista del pittore dei tulipani è un pittore di rose, che cerca di sostituire l'importanza dei tulipani, ma non ci riuscirà. Infatti l'amore trionfa, grazie al capolavoro del pittore di tulipani, che, ricordando Assentia , raccoglie e dipinge il più bel tulipano selvatico mai visto. Nel 2009 esce la riedizione.
Nel 2003 esce Vaniglia, una storia d'amore tratta da un film che nessuno ha mai girato, la particolarità di Vaniglia è che è il primo libro scritto come se si stesse girando un film. Vaniglia è una donna che scappa dall'amore e che crede che l'amore sia meraviglioso, ma lo teme. L'altro protagonista è Maurice, un uomo che sembra essere incapace di amare, ma che a Vaniglia dà tutto il suo amore. Si è in presenza dell'incontro di due anime che si appartengono, ma l'illusione di amare non inganna il tempo, che nega loro la sua complicità. Il loro è un amore impossibile, ma passionale e poetico, la poesia diventa il riflesso di tutto il romanzo.
Nel 2005 arriva il turno di un saggio: Note, che si legge come fosse un romanzo. Questo è un libro che parla di creatività e la applica a diversi settori, è un saggio anche a tratti autobiografico.
Nel 2006 esce Questo libro non ha un titolo perchè è scritto da un art director , che è un libro innovativo che racconta, parallelamente, due mondi: uno fantastico e un altro reale. La seconda edizione del 2008 si arricchisce di qualche capitolo in più e il rapporto allievo-maestro determina il tono del racconto.
Infine nel 2009 esce Visual , che è un Annual di Art Direction, le immagini e la creatività sono i protagonisti di quest'ultima uscita, che racconta visivamente 10 anni di lavoro creativo.
Lorenzo Marini fa poesia, racconta mondi fantastici, reali e rende comprensibile la creatività anche a chi non la possiede, uno scrittore creativo e innovativo.

Al Giorno della Marmotta si parla della lunga tradizione dell'olio

Al giorno della marmotta, nella puntata dell'11 luglio, si parla di olio. L'ospite che racconta la lunga tradizione dell'olio italiano è Maria Flora Monini, responsabile pubblicità e immagine della Monini S.p.a. Lorenzo Marini e Dario Vergassola parlano con la signora Monini, aproffondiscono e chiariscono agli ascoltatori l'importanza della tradizione dell'olio Monini e dell'olio italiano. Infatti gli italiani sono i maggiori consumatori di olio ed è d'obbligo avere una cultura base sull'olio e i sui suoi protagonisti. La puntata assume un tono a tratti culturale, ironico e divertente. L'olio riguarda tutti ed è importante capire che cosa si consuma e quale tipo di olio sia migliore. Olio artigianale o l'olio industriale? La signora Monini svela che l'olio industriale è più controllato e offre più garanzie di sicurezza. Ma sono molte altre le curiosità che ci svela, anche rispondendo alle domande degli ascoltatori.
Allora non rimane altro che scaricare la sua intervista, sul sito di Radio2, e decretare singolarmente quale tipo di olio vi convenga di più.

Il Giorno della Marmotta: tutti i sabati e le domeniche alle 13,40 su Radio2

Il Giorno della Marmotta è il nuovo programma di Radio2 che si occupa di creatività, idee, comunicazione, linguaggi e pubblicità.
In ogni puntata, dedicata ad un tema specifico, Dario Vergassola e Lorenzo Marini ospitano esperti dei diversi settori, imprenditori, manager e sociologici, per parlare di prodotti, di marche, delle nuove tendenze dei consumi e soprattutto di comunicazione creativa.
Non rimane altro che ascoltare la trasmissione, e non ci sono scuse per non farlo perchè è possibile scaricarla in podcast.